2010年，互联网上最流行一句话：当你的粉丝超过100，你就是本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过10000，你就是本杂志；超过 10万，你就是份都市报；超过100万，你就是全国性报纸；超过1000万，你就是电视台；超过1亿，恭喜你，你是CCTV了。

　　这句话虽然戏谑，却也不无道理，其主角就是微博，亦称"围脖"。

　　互联网在我国发展的十几年中，已逐渐凭借其时效性、互动性、海量性在营销传播中大展风采。web2.0的推出，使得用户既是网络内容的浏览者，也是网络内容的制造者，大大增加了用户在网络的自主性与互动性。Web3.0在电子商务领域和在线游戏方面的创新，更是为广大网民实现了"互联网价值的重新分配"。

　　据统计报告显示，我国网民数量截止2010年9月已达到4.2亿，跃居世界第一。其中，20岁-49岁之间的网民占总数的60%以上。而据某旅游大省对旅游者的统计，游客年龄大多在25岁-44岁之间，占调查总数的56%.网民年龄特征与旅游者年龄结构正好高度契合。据统计，中国网民通过互联网获取旅游信息的占总游客量的58%，越来越多的人通过网络获取旅游目的地信息，通过网络购买机票、门票、住宿等服务，通过网络分享旅游体验。网络在自由行时代更加彰显了便捷强大的传播力量。网络媒体的优势与特点从1998年网络媒体意识开始形成至今，网络在信息传播中的作用越来越突出，直至发展成为现今的 "第四媒体"。所谓"第四媒体"，是指现在的报纸、广播和电视这三大主流媒体之外的互联网新媒体。